文|化妆品财经在线CBO
据权威机构ResearchandMarkets预测，2030年全球底妆市场规模将达192.9亿美元。行业数据显示，今年以来，底妆已成为国内美妆行业增长最快的品类之一。根据《2025底妆行业市场洞察与热门趋势解析》报告，中国底妆市场规模在2023年达526亿元，预计2025年将达610亿元。
在国货与国际大牌持续发力的背景下，新品井喷的底妆市场呈现出功效精细化、场景高效化等主要趋势。在这场技术、成分与体验的全面比拼中，以花西子、毛戈平、彩棠为代表的国货品牌，正凭借东方美学、硬核科技与国际巨头分庭抗礼。
01国际大牌VS本土黑马卡位战
今年以来，底妆似乎已经成为了国货美妆品牌的必争之地。
除卡姿兰、方里以及恋火这些专注彩妆的品牌外，深耕护肤领域的头部国货美妆品牌珀莱雅、韩束也纷纷推出气垫、粉饼等产品。
据CBO不完全统计，开年至今，欧莱雅、雅诗兰黛以及珀莱雅等一众国内外美妆品牌共推出了超60款底妆类新品，进一步加快了底妆竞速赛。
其中，国货品牌已上市至少42款底妆新品。CBO注意到，在今年的上海美博会上，不少品牌都展出了底妆类新品，如兰瑟带来了还未上市的云朵大粉饼与K氧持妆粉底乳。
粉底品类在底妆消费格局中占最重要地位。
据用户说数据统计，去年4月1日至今年3月底期间，我国底妆市场中，粉底品类以65.5%的绝对占比持续领跑，实现同比增长30.5%。蜜粉/散粉、妆前等细分品类也呈现稳定增长趋势，男士底妆市场出现11.3%的同比下滑，仅占整体市场份额的0.4%。
从不同平台来看，淘系平台中，国际大牌仍占主导地位，前十中有6个国际品牌，CPB以5.72%市占率稳居榜首，前三还有NARS与雅诗兰黛。毛戈平为国货品牌中的第一。
另一电商巨头抖音TOP10品牌，则是以国货为主，前三分别为花西子、方里、毛戈平。国际品牌中仅CPB登榜，且位居第十。
近一年以来，消费者对经济型底妆更加偏好。炼丹炉大数据显示，底妆市场价格带多集中于0-300元区间，0-100元占61%，100-300元占30%。但不同品类因特性在价格带分布上存在分化，如定妆喷雾近90%的销量集中于0-100元区间，消费者偏好的气垫价格则在100-300元区间占比更多。
不同平台中，消费者偏好的产品价格也有所不同。用户说数据显示，京东粉底品类均价在203.91元，较淘系平台（128.22元）、抖音（105.26元）形成明显溢价带差。
02多效合一、功效底妆领跑
从上新频率看，今年，外资品牌上新率不及国货品牌。据CBO统计，主要外资美妆品牌共上新22款底妆新品。
在这些国内外品牌推出的底妆新品中，一个显著趋势就是“多效合一”。
随着消费者们对于精简上妆流程的需求日益旺盛，底妆产品普遍融合了更多的功效，包括粉饼+防晒，粉底液+养肤，精华液+妆前乳等。
在夏季即将到来之际，不少品牌聚焦防水防汗需求，以及防晒需求推出底妆产品。
例如，卡姿兰白磁防晒粉底液采用了品牌双专利LightAir云朵粉体技术，以特殊成膜科技为核心，科学复配核心防晒剂，为肌肤提供UVB、UVA全波段广谱防晒抗光老力。
花西子推出好气色防晒粉饼与散粉，瞄准通勤与补妆场景，实现多维功效。其中，粉饼运用了花西子创新专利“霓纱防晒锁妆膜”，集定妆、补妆、底妆、防晒于一体。品牌防晒妆前霜更是号称七效合一。
CBO走访市场过程中，封面女郎连锁总经理吕婉欣表示：“多功能底妆产品凭借这一卖点可以实现在同类产品中迅速脱颖而出。”今年，极密推出的主打多功能的底妆新品防晒隔离霜就在封面女郎门店取得了优异的销量，平均每个月可以卖出1500支。
国际品牌中，NARS「大白隔离」强调润色、隔离、妆前与防晒效果四合一，后推出的全新白月光气垫中强调防晒+遮瑕效果。
此外，功效底妆市场呈现出显著增长态势。1月，号称中国首个功效型底妆品牌的「FIRSTCOVER由一」创立，正式拉开功效底妆竞速赛序幕。
细分皮肤问题，是品牌们开发新品的重点方向。
2月，珀莱雅瞄准粗大毛孔问题，推出夜气垫，称新品将承袭品牌肌肤问题护肤科研实力，并颠覆传统底妆开发思路。爱敬「美容觉气垫」则以“24小时以妆养肤，熬夜搭子”为切入点，专为熬夜肌设计。产品内含养肤精华，边妆边养，焕亮肌肤，成功在小红书实现出圈。
上个月，完美日记提出“妆养底妆”概念，应用品牌第三代仿生膜Biotec科技，推出「仿生膜精华粉底液」，在保持妆效的同时，提供淡纹、修护、保湿、提亮等养肤功效。
此外，兰蔻也在今年推出三大精华入妆的有色面霜，韩束则推出强调精华锁妆的红运气垫。这些新品在兼顾妆效的同时，也迎合了近年来消费者看重的滋润保湿和修护肌肤等效果。
在颜值经济盛行下，还有不少品牌推出的底妆产品都主打限定/联名包装，例如华伦天奴水光气垫粉丝绒限定、雅诗兰黛马卡龙气垫以及蜜丝婷桃花粉气垫棋盘格限定款等。
03持妆科技、创新工艺仍是主战场
作为整个妆容的基础，底妆的核心在于妆效。柔焦、控油、哑光、持妆、光泽感等基础功能往往是底妆产品形成竞争力的关键。
从今年新品趋势来看，技术层面，持妆科技仍是竞争核心。不少国货品牌聚焦创新持妆技术，“独特粉体”“微米级粉体”等新工艺以及新成分，推动品类升级。
例如，3月上市的方里光透无痕蜜粉饼，创新使用冻干工艺，通过超低温冷冻技术最大化保留活性成分，让粉体更加丝滑轻柔，实现上妆更柔润，妆容更加持久锁鲜。
用户说数据显示，今年1月-3月，方里凭借50-100元的亲民价格带打造出百万级销量爆款粉饼，销售额已经突破亿元，登顶抖音粉饼榜首。
同样是聚焦妆容锁鲜，橘朵5月上市的双酵茶持妆气垫，以茶入妆，采用度发酵黑茶，搭配72小时专利低温水轻度发酵的白茶，强化抗氧化能力，使妆面更加持久。
芭比波朗、植村秀等国际品牌则是通过专利专研技术，进行明星产品升级。
芭比波朗推出「黑磁瓶」粉底液，创新磁力乳化技术，自带吸力，使得底妆更加服帖，并采用动态吸油锁水科技，长效控油。
植村秀2月推出的「0感」精华粉饼，同样运用到动态控油技术，吸收面部多余油脂，实现智能保湿。此外，粉饼还采用了「啫喱转粉」工艺，使粉质更加细腻、服帖。
不少业内人士指出，当前中国底妆市场呈现多维竞争态势。
一方面，国际品牌以专研技术、品牌效应在淘系渠道持续保持优势，而国货凭借高性价比与创新力主导抖音等新兴平台；另一方面，多效合一成为产品开发主线，防晒、养肤功效与底妆深度融合，功效底妆时代已经到来。
未来，那些兼具妆效、功效与多场景适配性，并能牢牢把握消费者心智的品牌与产品，或将在这百亿赛道中赢得先机。
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